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VDZ und Bundesverband Presse-Grosso haben die erstmals in 2002 vorgestellte Erhebung der Regulierungssysteme im Presse-Grosso jetzt aktualisiert. Die überarbeitete komplette Bestandsaufnahme zum Einsatz der MBR im Grosso ist jetzt im Internet auf der Website des VDZ präsent und damit unmittelbar für Verlage und Grosso nutzbar.

Grundlage für die Ermittlung der richtigen Menge jeder Ausgabe eines jeden Titels für jeden zu beliefernden Einzelhändler ist seit über 25 Jahren das EDV-gestützte Verfahren der „Marktorientierten Bezugsregulierung – MBR“. Die MBR ist im Zusammenspiel aller quantitativen und qualitativen Instrumente der Regulierungspraxis im Grosso ein wichtiges und bewährtes Instrument des Pressevertriebs. Mit dem Ziel, die Regulierung immer exakter und zuverlässiger zu gestalten, wurden mit den Jahren mehrere Verfahren entwickelt, die im Vertriebsmarkt miteinander konkurrieren. VDZ und Presse-Grosso haben es sich daher zur gemeinsamen Aufgabe gemacht – insbesondere für die Vertriebsverantwortlichen in den Verlagen – einen aktuellen Überblick und ein flexibel auswertbares Arbeitsinstrument zur Bezugsregulierung anzubieten.

Der Überblick über die Systeme beantwortet u.a. folgende Fragen:

• Wie sind die Systeme im Grosso verbreitet?
• Was ist Leistungsstand/-standard der Systeme?
• Was sind die grundsätzlichen Systemphilosophien?
• In welchem Umfang werden die Potenziale der Systeme in der Grossopraxis genutzt?
• Wie kann die Distributionspolitik des Verlages im System umgesetzt werden?
• Wie nutze ich die Leistungspotenziale der Systeme in der Praxis?

Die Bestandsaufnahme ist wieder mit Hilfe der Firmen des deutschen Presse-Grosso entstanden.

Neben einigen inhaltlichen Straffungen wurden in die aktuelle Abfrage einige neue Aspekte aufgenommen. Hierzu gehören u.a. Fragen nach den Einflusskriterien für Ermittlung der Verkaufserwartung, Saison-Regulierung, Ausreißer-Behandlung oder Frühremissions-Behandlung. Neben dem Original-Fragebogen und einer aktuellen Übersichtskarte der System-Nutzer stehen zu den wesentlichen Fragen Auswertungen zur Verfügung. Für weitere individuelle Recherchen lässt sich der Gesamt-Datenbestand als Excel-Datei herunterladen.

Die MBR-Systemerhebung 2006 ist auf der Internetseite des VDZ unter www.vdz.de/systemerhebung aufrufbar. Zum Vergleich kann dort auch noch die MBR-Systemerhebung 2003 und 2002 eingesehen werden.

Zur Aktualisierung der Verlagssprecher der Gemeinsamen Projektgruppe „Bezugsregulierung“ von VDZ und Presse-Grosso, Klaus-Peter Rebe: „Damit wird mehr Transparenz für die Vertriebsarbeit in den Verlagen geschaffen, denn eine gut laufende Bezugsregulierung ist in den vergangenen Monaten wichtiger denn je geworden.“

Im VDZ verantwortlich ist die PMV-Projektgruppe MBR (Sprecher Klaus-Peter Rebe, G+J).