Content Counts: Content ist wichtig für den Vermarktungserfolg

Marktanalyse von VDZ und diffferent zu der Bedeutung von Content-Umfeldern / Roadshow startet bei Media-Agenturen und Kunden

Berlin – Hochwertiger Content ist eine wichtige Grundlage für den Transport von Werbebotschaften in klassischen Medien wie auch im Netz. Somit ist in der Online-Mediaplanung neben der AGOF-Reichweite eines Angebotes auch die kurzfristige Entwicklung der Seitenabrufe in Content-Umfeldern von Bedeutung. Zwar haben Service-Portale und Communities häufig mehr Gesamtreichweite, vergleicht man aber die Nutzung der für die Vermarktung sehr relevanten redaktionell getriebenen Bereiche, ergeben sich wichtige Zusatzinformationen. Zu diesem Ergebnis kommt die Marktanalyse „Qualität zahlt sich aus – Vorteile von Online-Werbung in Content-Umfeldern“, die der VDZ Verband Deutscher Zeitschriftenverleger zusammen mit der Agentur diffferent auf der OMD präsentiert.

„Erfolgreiche Branding- und Imagewerbung braucht auch im Internet redaktionelle Umfelder zum Transport einer Werbebotschaft. Deshalb ist der Vergleich der redaktionell getriebenen Teile von Internet-Angeboten eine wichtige Zusatzdimension der Planung neben den AGOF-Werten. Zählt man noch die soziodemografische Qualität dazu, sind die Verlage im Netz hervorragend aufgestellt“, so Alexander von Reibnitz, Geschäftsführer Digitale Medien und Neue Geschäftsfelder beim VDZ.

In diesem Zusammenhang startet der VDZ die Initiative „Content Counts“. Wesentlicher Teil des Projektes ist eine Roadshow bei Media-Agenturen und Kunden, die in Form eines Schulungsprogramms einen detaillierten Überblick zum Onlinemarketing und zur -planung geben will. Die vier jeweils halbtägigen Schulungstermine werden im 1. Quartal 2008 in Hamburg, Düsseldorf, Frankfurt/Main und München stattfinden.