Traditionelle Printmedien sehen sich rückläufigen Auflagezahlen und einer zunehmenden Verschiebung der Werbebudgets in digitale Medien und verlagsferne Angebote ausgesetzt. Neben der Stärkung des Kerngeschäfts und der Diversifikation in andere Geschäftsmodelle wird die Monetarisierung digitaler Inhalte daher zukünftig an Bedeutung gewinnen.

Während international insbesondere die Zeitungsverlage bereits seit 2-3 Jahren am Aufbau des Paid-Content-Geschäfts arbeiten, steht die Entwicklung in Deutschland noch in den Anfängen. Das neue VDZ-White Paper „Weil Inhalte etwas wert sind“ diskutiert die Bedeutung von Paid Content für die Verlage, gibt einen Überblick über international bestehende Ansätze und erörtert erste Eckpfeiler für den Erfolg von Paid-Content-Angeboten. Das White Paper wurde durch die Unternehmensberatung OC&C Strategy Consultants erarbeitet und in gekürzter Form im November bereits erfolgreich auf dem VDZ Publishers´ Summit vorgestellt.

Das neue VDZ-White Paper richtet sich an Verlage, die sich aktiv mit dem Thema Paid Content auseinandersetzen möchten. Die besprochenen Themen beinhalten:

• Bedeutung von Paid Content für die Verlage
• Zahlungsbereitschaften für digitale Inhalte
• International existierende Paid-Content-Modelle
• Abgrenzung von Zeitungen und Zeitschriften
• Strategien und Erfolgskennzahlen
• Wichtige Eckpfeiler für den Erfolg

Über die zahlreichen internationalen Paid-Content-Cases (z.B. New York Times, Financial Times, London Times) erhalten die Leser des VDZ-White Paper den notwendigen Überblick über die existierenden Modelle, deren Unterschiede und die Erfolgskennzahlen.
 
Das Thema Paid Content ist in Deutschland aktueller als jemals zuvor. Mit der Einführung eines Online-Bezahlmodells durch die Tageszeitung „Die Welt“ ist der erste bedeutsame Schritt bei nationalen Tageszeitungen getan. Das VDZ-White Paper bietet eine erste Grund-lage für die Entwicklung eines erfolgreichen Bezahlmodells. Besonderer Fokus liegt dabei auf den Erfolgsbausteinen Differenzierung und Kundensegmentierung. Nur mit den richtigen Inhalten, einem differenzierten Produkt-/Service-Angebot und der richtigen Art der Aufberei-tung können die Bezahlmodelle langfristig erfolgreich sein.

Das VDZ-White Paper „Weil Inhalte etwas wert sind“ kann ab sofort beim VDZ (per email an a.mumm(at)vdz.de oder unter vdz.de) zum Preis von 69 € für Mitglieder und 99 € für Nicht-Mitglieder (jeweils zzgl. MwSt.) bestellt werden.