Die Kampagne von FV Norwegen erreichte durch die crossmediale Belegung eine überproportional erhöhte Werbewirkung. Die Kampagne lief exklusiv bei G+J und G+J EMS. Die einzelnen Flights liefen alle innerhalb einer Medienmarke und erreichten durch die crossmediale Belegung eine überproportional erhöhte Werbewirkung.

Die Vereins- und Westbank- Kampagne wählte einen anderen Weg: Sie bewarb das Online-Spiel „Vorfreu.de“ - ein innovatives Tool zur Neukundenakquise. Obwohl der Werbetreibende in den Anzeigen nur als einer von mehreren Sponsoren aufgeführt war, konnte die Kampagne eine positive Werbewirkung für das Unternehmen erreichen.

Aber was muss getan werden um Wettbewerbsvorteile auszunutzen und in der crossmedialen Zukunft auf der Seite der Gewinner zu stehen?

Was den Werbern die integrierte Kommunikation, das ist den Verlegern das crossmediale Angebot. Das Gutgemeinte an beiden Konzepten ist, dass Menschen und Marken ganzheitlich verstanden werden sollen.

Für die Werbeleute kann man sagen, dass fast alle das richtige Ziel verfolgen, aber oft den falschen Weg einschlagen. Der Begriff 'Integration' ist tatsächlich eine Beschreibung seines beabsichtigten Gegenteils. Das wird deutlich, wenn man die Bedeutung des Wortes versteht: Integrieren heißt eingliedern, ergänzen. Und da beginnt der Denkfehler.